O negócio de telefonia da LG está bem cozido (perdas de US $ 850 milhões)
A falha em garantir o crescimento, combinada com a popularidade crescente de marcas como OPPO e Xiaomi, está matando as vendas e os resultados financeiros da LG ...
O Android market, e o mercado de telefones em geral, é um lugar extremamente competitivo. Você tem os meninos grandes - Apple, Samsung e Huawei - e depois um monte de marcas menores e mais novas lutando para pegar as migalhas. E realmente não parece bom para a velha guarda (HTC, LG, Sony) ...
A HTC praticamente concluiu suas atividades baseadas no telefone, a participação de mercado atual da Sony é inexistente e a LG, um dos players OG do Android Market, agora parece estar seguindo a HTC e a Sony do precipício para o esquecimento. Triste, realmente. A LG lançou alguns telefones loucamente bons ao longo dos anos.
Em sua mais recente teleconferência de resultados, a LG confirmou perdas de US $ 850 milhões em 2019. O motivo? Baixa demanda por seus telefones de gama média nos principais mercados, como os EUA e o Reino Unido. Curiosamente, é esta área específica do mercado que está tendo o maior crescimento no momento, à medida que os consumidores mudam de telefones de $ 1000 para opções mais acessíveis, como o Pixel 3a e OnePlus 7T.
O problema da LG, no entanto, é que está sendo superado por marcas como OPPO, OnePlus, Huawei e até Samsung com a sua Super popular série de telefones Galaxy A. Ela simplesmente não pode competir com esses caras nos principais mercados, e é por isso que a receita da divisão móvel despencou tanto. Em 2020, nada vai mudar, e a LG diz que vai se concentrar em aparelhos 5G no segmento de médio a alto padrão do mercado.
Alerta de spoiler: esse modelo é mais ou menos idêntico ao modelo atual, o que leva a US $ 850 milhões em perdas. E qual é a definição de insanidade de Einstein mesmo? Oh sim! Fazer a mesma coisa repetidamente e esperar resultados diferentes.
Por que os telefones Android da LG (e da Sony) não competem mais
O mercado agora está claramente definido em torno de algumas marcas - Apple, Samsung e Huawei. Essas três empresas respondem por 66.6% do volume total de vendas, de acordo com a StatCounter. O pedaço restante do mercado - o único elemento competitivo que resta - é controlado por Marcas chinesas como Xiaomi e OPPO com Sony e LG nem mesmo sendo mencionados no relatório.
Então o que aconteceu? Por que a LG e a Sony não são mais competitivas? Acho que é bastante simples: eles têm os modelos de negócios errados. Quero dizer, quando foi a última vez que você se perguntou sobre Sony ou os novos telefones principais da LG? A maioria das pessoas (mais de 80% provavelmente) está interessada apenas em iPhones, Samsung e Huawei para opções principais.
Ninguém sai com a intenção de comprar um LG ou Telefone Sony; o apelo da marca simplesmente não existe. E aqueles que procuram valor - ou seja, especificações e recursos principais por menos dinheiro - estão migrando para Marcas chinesas como OPPO, OnePlus e Xiaomi em seus rebanhos. É realmente tão simples; é aqui que o negócio de telefones da LG e da Sony foi. Eles foram superados por empresas menores e mais ágeis, que entendem melhor as necessidades e desejos dos consumidores.
“Se tivéssemos retirado Huawei e Xiaomi da lista global de fornecedores de smartphones, as vendas de smartphones aos usuários finais teriam diminuído 5.2 por cento”, disse Anshul Gupta, diretor de pesquisa da Gartner. “Liderados por smartphones de baixo preço, recursos de câmera aprimorados e telas de resolução de alta qualidade, top Celular chinês os fabricantes aumentaram suas vendas em mercados emergentes no terceiro trimestre de 2018. ”
E para LG e Sony, não há desculpas. Essa tendência vem acontecendo desde 2018. Não é nova. Mas, como essas empresas são monólitos quebradiços atormentados pela burocracia entre divisões, elas simplesmente não conseguem se adaptar rápido o suficiente para evoluir com o que o mercado deseja. É realmente triste. Mas isso é apenas um fato da vida para empresas que se recusam a desenvolver suas estruturas corporativas.
E 5G não vai agachar para vendas LG
Colocar 5G como se fosse a segunda vinda de Cristo (para fabricantes de telefones em dificuldades) nada mais é do que um estratagema de executivos de empresas para moderar seus investidores. Sim, o 5G está chegando. Mas também está chegando iPhone em 2020. E a maioria destes marcas chinesas traquinas que estão pegando o bolo da LG e da Sony e comendo já estão fazendo 5G dentro de seus aparelhos. Então, como exatamente o 5G vai fazer a diferença nos resultados financeiros da LG e da Sony?
Spoiler: não vai. Os próximos 12 meses serão exatamente como os últimos 12 meses para o negócio de telefones da LG. Ela lutará contra a Apple, Samsung e Huawei no topo do mercado e continuará a perder terreno para marcas como OPPO e Xiaomi nos segmentos de médio a baixo porque as pessoas simplesmente não estão mais interessadas na velha guarda do Android. Quero dizer, basta olhar para a diferença entre o site da OPPO e o site da LG - o último parece ter sido projetado por um programador do primeiro ano recém-saído do ensino médio.
Os telefones não são mais apenas telefones. O poder da marca desempenha um grande papel; é por isso que marcas mais novas gostam OnePlus, OPPO e Xiaomi gastam muito tempo e dinheiro desenvolvendo sua marca e tornando-a mais atraente. E com estes Companhias telefônicas chinesas, a mensagem é clara: compre conosco e você terá $ 1000 em recursos do telefone por menos de $ 500. Eles também não cortam atalhos. Apenas margens de lucro. E isso, combinado com um verdadeiro entendimento do mercado e do que as pessoas realmente querem, é o motivo pelo qual o negócio de telefones da LG está morto e OPPO e Xiaomi's estão apenas começando.
