Kommer Apple til å lage en TV? Her er det du trenger å vite
Ikke få håpet opp.
Lurer du på om Apple vil lage en TV? Det er sannsynligvis et av de mest spørsmål, ikke bare forbrukere har, men markedsanalytikere og investorer har også. Faktisk, for ti år siden, ville analytikere ikke holde kjeft om å si om hvordan Apple trengte å komme inn på TV-markedet.
Likevel skjedde det aldri. Å, Apple lager definitivt produkter for TV-er. Fra serviceprodukter som Apple TV Plus og iTunes film- og TV-butikk, til maskinvareprodukter som Apple TV. Til og med selskapets HomePod minis kan brukes som tilbehør til time-TV.
Men når det gjelder et papir-TV-apparat – beklager å være bæreren av dårlige nyheter, men ikke få opp forhåpninger med det første. Her er de fire hovedgrunnene til at Apple ikke vil gi ut et TV-apparat:
1. TVer har en eksepsjonelt lang eierskapssyklus
De fleste beholder TV-apparatene sine i minst fem år, og mange beholder dem åtte til ti år før de oppgraderes. Mange oppgraderer med andre ord bilen oftere enn de oppgraderer TV-apparatet.
Sammenlign det med 2-3 års oppgraderingssyklus for smarttelefoner og 3-4 år oppgraderingssyklus for datamaskiner. Selv om den lange levetiden til TV-er er bra for forbrukerne, er det en negativ karakter for selskaper som kanskje vurderer å komme inn på TV-markedet fordi fornøyde kunder kommer tilbake med noen års mellomrom for en oppgradering, noe som betyr at all FoU-en du bruker kan ikke betale gjentatt utbytte på 6-8 år.
Selvfølgelig, hvis produktet ditt kan dominere markedet og få nesten alle forbrukerne til å kjøpe TV-en din fremfor konkurrenter, er dette kanskje ikke et problem, men ...
2. TV-markedet er eksepsjonelt overfylt
Det er omtrent fem store smarttelefonprodusenter (og mange mindre aktører. Men TV-markedet er fullpakket med dusinvis og dusinvis av selskaper med flere tiår med erfaring i å selge TV-er hvis navnemerker er respektert og pålitelige.
Med andre ord, det er ingen mangel på spillere som allerede er på markedet, og de har allerede lagt ut alt fra budsjett-TV-apparater til ultra-høykost-8K-TV-er som overstiger 100 tommer. Apple ville antagelig ikke vært interessert i lavprismarkedet, men high-end TV-markedet er allerede så overfylt at til og med Apple kan ha et problem med å hakke bort i den enden av sektoren, det er fordi...
3. Apple føler tydeligvis ikke at det kan innovere i sektoren
Hva kan Apple bringe til TV-sektoren? misforstå meg rett – deres Apple TV er den beste set-top-boksen på markedet, med det beste brukergrensesnittet og brukeropplevelsen. Men du kan eie hvilken som helst TV og få Apple TV-opplevelsen – bare koble enheten til TV-en.
Apple vil bare komme inn i et nytt enhetsmarked hvis de tror de kan innovere i sektoren (se smartphones, nettbrett, smartwatchesog trådløse ørepropper). Det faktum at Apple ikke har lansert et TV-apparat ennå betyr at de sannsynligvis tror at de ikke har noe å legge til utover det andre produsenter allerede gjør.
Klart, Apple kan bygge en fantastisk 8K HDR OLED-TV – men det kan Sony og Sharp og LG også – og disse selskapene gjør det allerede.
4. Prisene på TV er relativt lave selv for store sett
Misforstå meg rett: Noen avanserte TV-er kan koste en arm og et ben, men de fleste 4K OLED-TV-er kan kjøpes for mellom $400 og $800 fra dusinvis av forskjellige leverandører. Disse (relativt) lave prisene resulterer også i lave marginer (fordi så mange spillere konkurrerer mot hverandre).
Apple er ikke et lavmarginselskap. De liker å lage dyre enheter med 30 %+ marginer. Det fungerer på smarttelefonmarkedet (fordi Apple hele tiden innoverer der), men du kommer ikke til å betale en premiumpris for en 8K HDR OLED-TV fra Apple hvis du kan få den samme flotte skjermen fra Sony eller LG til en tredjedel av prisen – og Apple vet det.
Med andre ord, foreløpig, i det minste: ikke ha forhåpninger til et Apple-TV-apparat snart.
Og sjekk ut Slik ser du Netflix-historien din (og skjuler den).
