Apple fabriquera-t-il une télévision ? Voici ce que vous devez savoir

Par Michel Grothaus •  Actualisé: 02/21/22 • 4 min de lecture

N'espère pas.


Vous vous demandez si Apple fabriquera un téléviseur ? C'est probablement l'une des questions les plus posées non seulement par les consommateurs, mais aussi par les analystes du marché et les investisseurs. En fait, il y a dix ans, les analystes ne se taisaient pas sur la façon dont Apple avait besoin d'entrer sur le marché de la télévision.

Pourtant, cela ne s'est jamais produit. Oh, Apple fabrique définitivement des produits pour les téléviseurs. Des produits de service comme Apple TV Plus et le magasin de films et de télévision iTunes, aux produits matériels comme le apple TV. Même celle de l'entreprise HomePod minis peuvent être utilisés comme accessoires pour la télévision heure.

Mais comme pour un téléviseur papier – désolé d'être le porteur de mauvaises nouvelles, mais ne vous faites pas trop d'illusions de si tôt. Voici les quatre principales raisons pour lesquelles Apple ne sortira pas de téléviseur :

Apple fabriquera-t-il une télévision ? Voici ce que vous devez savoir
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Apple

1. Les téléviseurs ont un cycle de possession exceptionnellement long

La plupart des gens gardent leurs téléviseurs pendant au moins cinq ans et beaucoup les gardent huit à dix ans avant de les mettre à niveau. En d'autres termes, de nombreuses personnes améliorent leur voiture plus souvent qu'elles n'améliorent leur téléviseur.

Comparez cela avec le cycle de mise à niveau de 2 à 3 ans pour les smartphones et le cycle de mise à niveau de 3 à 4 ans pour les ordinateurs. Bien que la longue durée de vie des téléviseurs soit bonne pour les consommateurs, c'est une marque négative pour les entreprises qui envisagent peut-être de se lancer sur le marché de la télévision, car vos clients satisfaits reviendront toutes les quelques années pour une mise à niveau, ce qui signifie que tout ce que vous dépensez en R&D pourrait ne pas payer de dividendes répétés pendant 6 à 8 ans.

Bien sûr, si votre produit peut dominer le marché et faire en sorte que presque tous les consommateurs achètent votre téléviseur plutôt que des concurrents, ce n'est peut-être pas un problème, mais…

2. Le marché de la télévision est exceptionnellement bondé

Il existe environ cinq grands fabricants de smartphones (et de nombreux petits acteurs. Mais le marché de la télévision regorge de dizaines et de dizaines d'entreprises ayant des décennies d'expérience dans la vente de téléviseurs dont les marques sont respectées et dignes de confiance.

En d'autres termes, les acteurs déjà présents sur le marché ne manquent pas et ils proposent déjà tout, des téléviseurs à petit budget aux téléviseurs 8K à coût ultra élevé qui dépassent 100 pouces. Apple ne serait probablement pas intéressé par le marché bas de gamme, mais le marché de la télévision haut de gamme est déjà si encombré, même Apple peut avoir du mal à picorer à cette extrémité du secteur, c'est parce que…

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3. Apple ne pense évidemment pas pouvoir innover dans le secteur

Que pourrait apporter Apple au secteur de la télévision ? Ne vous méprenez pas, leur Apple TV est le meilleur décodeur du marché, avec la meilleure interface utilisateur et la meilleure expérience utilisateur. Mais vous pouvez posséder n'importe quel téléviseur et profiter de l'expérience Apple TV - il vous suffit de brancher l'appareil sur votre téléviseur.

Apple ne se lancera sur un nouveau marché d'appareils que s'il pense pouvoir innover dans le secteur (voir smartphones, comprimés, smartwatches, et écouteurs sans fil). Le fait qu'Apple n'ait pas encore lancé de téléviseur signifie qu'ils pensent probablement qu'ils n'ont rien à ajouter en plus de ce que font déjà les autres fabricants.

Bien sûr, Apple pourrait construire un incroyable téléviseur OLED 8K HDR – mais Sony, Sharp et LG aussi – et ces entreprises le font déjà.

4. Les prix des téléviseurs sont relativement bas, même pour les gros téléviseurs

Ne vous méprenez pas : certains téléviseurs haut de gamme peuvent coûter un bras et une jambe, mais la plupart des téléviseurs OLED 4K peuvent être achetés entre 400 $ et 800 $ auprès de dizaines de fournisseurs différents. Ces prix (relativement) bas se traduisent également par de faibles marges (car de nombreux acteurs se font concurrence).

Apple n'est pas une entreprise à faible marge. Ils aiment fabriquer des appareils coûteux avec des marges de plus de 30 %. Cela fonctionne sur le marché des smartphones (parce qu'Apple y innove constamment), mais vous n'allez pas payer un prix élevé pour un téléviseur OLED 8K HDR d'Apple si vous pouvez obtenir le même excellent écran de Sony ou LG à un tiers du coût – et Apple le sait.

En d'autres termes, pour l'instant, au moins : ne placez pas vos espoirs dans un téléviseur Apple de si tôt.

Et vérifiez Comment afficher votre historique Netflix (et le masquer).

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Michel Grothaus

Expert et romancier Apple, Michel Grothaus couvre la technologie sur KnowYourMobile depuis 10 ans. Auparavant, il travaillait chez Apple. Et avant cela, il était journaliste de cinéma. Michael est un auteur publié; son livre Epiphany Jones a été élu comme l'un des meilleurs romans sur Hollywood par Entertainment Weekly. Michael est également écrivain dans d'autres publications, notamment VICE et  Compagnie rapide.

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