La sortie de l'iPhone 9 d'Apple n'est pas seulement importante - elle est essentielle…
Le lancement de l'iPhone 9 - AKA l'iPhone SE 2 - aurait lieu à la fin du mois de mars. Et cela n'aurait pas pu arriver à un meilleur moment ...
Apple gagne des milliards de dollars chaque trimestre et la grande majorité de cet argent est générée par son activité iPhone. Des choses comme sa division Mac, les iPads et des accessoires comme ses AirPods ainsi que ses logiciels rapportent aussi des milliards. Mais surtout son iPhone ; l'iPhone est la vache à lait d'Apple. Et ce depuis des années.
Mais voici le problème: l'iPhone d'Apple ne se vend pas aussi bien qu'autrefois, et la raison n'est pas compliquée: c'est le prix.
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C'est pourquoi IPhone XR d'Apple plus vendu que l'iPhone XS et l'iPhone XS Max. C'est aussi pourquoi le iPhone 11 vend plus que l'iPhone 11 Pro et l'iPhone 11 Pro Max. Quel est le dénominateur commun ici? C'est le prix du téléphone.
«Apple a connu un premier trimestre difficile alors que les expéditions ont chuté à 36.4 millions d’unités, soit une baisse stupéfiante de 30.2% par rapport à l’année dernière». note IDC. «L'iPhone a eu du mal à convaincre les consommateurs sur la plupart des grands marchés, car les concurrents continuent de ronger la part de marché d'Apple.»
Les gens ne semblent pas aimer ou ne veulent pas payer 1000 $ pour un téléphone.
Les produits phares sont trop chers
Et tu sais quoi? Ils ne l'ont jamais fait - 1000 $ pour un téléphone, c'était trop en 2018 et c'est encore trop en 2020. Mais cela n'a pas arrêté plusieurs fabricants de combinés - notamment Samsung et Huawei - produire des téléphones pliables à 2000 $ dans le but d'inciter les clients à se séparer de plus en plus d'argent en 2020.
Ça ne marchera pas; moins de 1 % des consommateurs acheter des téléphones pliables. Et, encore une fois, la raison est simple : les téléphones pliables coûtent beaucoup trop cher. Et je pense qu'Apple le sait, c'est pourquoi il n'est pas officiellement entré dans la mêlée du pliable avec un produit qui lui est propre. Cela et le fait que pliables (et la demande pour eux) n'ont pas été testés.
1000 $ + les téléphones tuent les ventes phares
Essentiellement, rien d'excitant (re: ventes et croissance) ne se passe dans le haut de gamme du marché. Les consommateurs recherchent de plus en plus un bon rapport qualité-prix et il existe maintenant de nombreuses marques chinoises répondant exactement à cette exigence - pensez à OnePlus, Xiaomi, Huawei et OPPO. Pourquoi paieriez-vous 1000 $ pour les écrans OLED et les appareils photo à triple objectif quand vous pouvez l'obtenir pour 400 $ - 500 $? Spoiler: vous ne le feriez pas!
Si la majorité des consommateurs veulent un bon rapport qualité-prix et que le téléphone le moins cher que vous vendez se vend 700 $, vous ne répondez PAS aux demandes du marché. Ce fait est maintenant parfaitement clair pour Apple ; il ne peut pas espérer continuer à progresser sans disposer d'un téléphone réellement accessible sur le marché. Et c'est là que la sortie de l'iPhone 9 entre en jeu. Ce sera le téléphone « tout le monde » d'Apple – le téléphone que 90 % des gens peuvent se permettre.
Le prix de l'iPhone 9 sera le principal moteur des ventes
Avez-vous besoin d'un écran OLED et d'un appareil photo à triple objectif? Ou préférez-vous un téléphone moins cher avec d'excellentes performances, un excellent logiciel et une autonomie décente? En regardant Apple 2019 ventes, il est assez évident que la plupart des gens se soucient davantage de ce dernier - ils veulent un iPhone, mais ils ne sont pas trop préoccupés par les fonctionnalités premium que vous obtenez sur les modèles Pro d'Apple. C'est pourquoi l'iPhone XR représentait 48% des ventes totales d'iPhone en 2019.
Cela s'est produit en 2018 aussi. Et c'est arrivé à nouveau en 2019, avec le iPhone 11 contre l'iPhone 11 Pro Max. Logiquement, nous pouvons nous attendre à ce que cette tendance se reproduise lorsque La gamme iPhone 12 d'Apple arrive au marché. Encore une fois, il y aura trois modèles – un bon marché (ish), un pro et un ultra-pro. Tous auront également la 5G. Mais la différence cette fois-ci est que au moment où la gamme iPhone 12 arrive, l'iPhone 9 sera sur le marché depuis environ 6 mois.
Les ventes de l'iPhone 9 battront-elles les ventes de l'iPhone 12?
Je ne suis pas un parieur, mais je serais prêt à parier que si Apple a publié un iPhone 399.99 à 9 $ au début de 2020, ce téléphone deviendrait non seulement l'iPhone le plus vendu de tous les temps, mais également l'option iPhone la plus populaire pour 2020 et au-delà. Et il ferait tout cela même s'il était lancé sans 5G, caméras à triple objectif et écran OLED. C'est le pouvoir du prix ; il l'emporte essentiellement sur tout le reste, y compris les spécifications arbitraires et des fonctionnalités comme la 5G.
Spécifications rumeurs de l'iPhone 9:
- Écran de 4.7 pouces
- Puce A13
- 3GB de RAM
- 64GB de stockage interne
- Finitions gris sidéral, rouge et argent
- À partir de 399 XNUMX $
Réfléchir à la le succès du téléphone Pixel 3a de Google. Il a été lancé et en quelques mois, il était devenu le best-seller Téléphone Google Pixel de tous les temps. Maintenant, imaginez que cela se passe avec un iPhone? Ce serait essentiellement le Google Pixel 3a 1000X'd. Et c'est cette raison pourquoi l'iPhone 9 est si important à la croissance et à la rentabilité futures d'Apple. Il a presque autant besoin de ce téléphone que les consommateurs le souhaitent - et ce scénario se produit rarement dans le monde d'Apple.
