L'activité de téléphonie de LG est assez cuite (850 millions de dollars de pertes)

Par Richard Goodwin •  Actualisé: 02/01/20 • 5 min de lecture

L'incapacité à assurer la croissance, combinée à la popularité croissante de marques comme OPPO et Xiaomi, tue les ventes de téléphones LG et son résultat net ...


Le marché Android, et le marché du téléphone en général, est un endroit diaboliquement concurrentiel. Vous avez les grands garçons - Apple, Samsung et Huawei - et puis un groupe de marques plus petites et plus récentes qui se démènent pour ramasser les miettes. Et ça n'a vraiment pas l'air bien pour la vieille garde (HTC, LG, Sony)…

HTC a pratiquement terminé ses activités basées sur le téléphone, la part de marché actuelle de Sony est inexistante et LG, l'un des acteurs OG du marché Android, semble maintenant suivre HTC et Sony de la falaise dans l'oubli. Triste, vraiment. LG a sorti de très bons téléphones au fil des ans.

Lors de son dernier appel aux résultats, LG a confirmé des pertes de 850 millions de dollars pour 2019. La raison? Faible demande pour ses téléphones de milieu de gamme sur des marchés clés comme les États-Unis et le Royaume-Uni. Fait intéressant, c'est ce domaine spécifique du marché qui connaît actuellement la plus forte croissance, alors que les consommateurs abandonnent les téléphones à 1000 $ pour des options plus abordables comme le Pixel 3a et OnePlus 7T.

Le problème de LG, cependant, est qu'il est surclassé par des marques comme OPPO, OnePlus, Huawei et même Samsung avec ses Série de téléphones Galaxy A ultra-populaires. Il ne peut tout simplement pas rivaliser avec ces gars sur les marchés clés, et c'est pourquoi les revenus de sa division mobile ont chuté si fort. En 2020, rien ne changera et LG affirme qu'il se concentrera sur les combinés 5G dans le segment moyen à haut de gamme du marché.

Alerte spoiler: ce modèle est plus ou moins identique à son modèle actuel qui entraîne 850 millions de dollars de pertes. Et quelle est encore la définition d'Einstein de la folie? Oh oui! Faire la même chose encore et encore et s'attendre à des résultats différents.

Pourquoi les téléphones Android LG (et Sony) ne sont plus en concurrence

Le marché est désormais clairement défini autour de quelques marques - Apple, Samsung et Huawei. Ces trois sociétés représentent 66.6% du volume total des ventes, selon StatCounter. La partie restante du marché - le seul élément concurrentiel restant - est contrôlée par Des marques chinoises comme Xiaomi et OPPO avec Sony et LG ne faisant même pas mention dans le rapport.

Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé? Pourquoi LG et Sony ne sont-ils plus compétitifs? Je pense que c'est assez simple: ils ont les mauvais modèles commerciaux. Je veux dire, à quand remonte la dernière fois que vous vous êtes posé des questions Sony ou les téléphones phares entrants de LG? La plupart des gens (plus de 80% probablement) ne sont intéressés que par les iPhones, Samsung et Huawei pour les options phares.

Personne ne sort avec l'intention d'acheter un LG ou Téléphone Sony; l'attrait de la marque n'est tout simplement pas là. Et ceux qui recherchent de la valeur - c'est-à-dire des spécifications et des fonctionnalités phares pour moins d'argent - affluent Des marques chinoises comme OPPO, OnePlus et Xiaomi en masse. C'est vraiment aussi simple que cela; c'est là que les activités de téléphonie de LG et Sony sont allées. Ils ont été dépassés par des entreprises plus petites et plus agiles qui comprennent mieux les désirs et les désirs des consommateurs.

«Si nous avions retiré Huawei et Xiaomi de la liste mondiale des fournisseurs de smartphones, les ventes de smartphones aux utilisateurs finaux auraient diminué de 5.2%», a déclaré Anshul Gupta, directeur de recherche chez Gartner. «Animé par des smartphones à bas prix, des fonctionnalités de caméra améliorées et des écrans haute résolution, top Téléphone mobile chinois les fabricants ont augmenté leurs ventes sur les marchés émergents au troisième trimestre de 2018. »

Et pour LG et Sony, il n'y a pas d'excuses. Cette tendance se produit depuis 2018. Ce n'est pas nouveau. Mais comme ces entreprises sont en train de grincer des monolithes en proie à une bureaucratie inter-divisions, elles ne peuvent tout simplement pas s'adapter assez rapidement pour évoluer avec ce que le marché veut. C'est triste, vraiment. Mais ce n'est qu'une réalité pour les entreprises qui refusent de faire évoluer leurs structures d'entreprise.

Et la 5G ne fera pas de squat pour les ventes LG

Organiser la 5G comme s'il s'agissait de la seconde venue du Christ (pour les fabricants de téléphones en difficulté) n'est rien de plus qu'un stratagème des dirigeants d'entreprise pour tempérer leurs investisseurs. Oui, la 5G arrive. Mais cela arrive aussi à iPhone en 2020. Et la plupart de ces marques chinoises embêtantes qui prennent le gâteau de LG et Sony et le mangent font déjà de la 5G dans leurs combinés de toute façon. Alors, comment exactement la 5G va-t-elle faire une différence dans les résultats de LG et Sony ?

Spoiler: ce ne sera pas le cas. Les 12 prochains mois se dérouleront comme les 12 derniers mois pour l'activité de téléphonie de LG. Il luttera contre Apple, Samsung et Huawei au sommet du marché et continuera de perdre du terrain au profit de marques comme OPPO et Xiaomi dans les segments moyens à bas parce que les gens ne sont plus intéressés par la vieille garde d'Android. Je veux dire, regardez simplement la différence entre les sites Web d'OPPO et de LG - ce dernier semble avoir été conçu par un codeur de première année tout droit sorti du lycée.

Les téléphones ne sont plus seulement des téléphones. Le pouvoir de l'image de marque joue un rôle énorme; c'est pourquoi les nouvelles marques comme OnePlus, OPPO et Xiaomi consacrent tellement de temps et d'argent à développer leur marque et à la rendre plus attrayante. Et avec ces Compagnies de téléphone chinoises, le message est clair: achetez chez nous et vous obtiendrez des fonctionnalités téléphoniques de 1000 500 $ pour moins de XNUMX $. Ils ne coupent pas les coins non plus. Juste des marges bénéficiaires. Et cela, combiné à une véritable compréhension du marché et de ce que les gens veulent réellement, est la raison pour laquelle l'activité de téléphonie de LG est morte et OPPO et Xiaomi ne font que commencer.

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Richard Goodwin

Richard Goodwin travaille comme journaliste technique depuis plus de 10 ans. Il est l'éditeur et propriétaire de KnowYourMobile.

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