Statistiques de la recherche Google 2019: 60% des recherches sur mobile…

Par Richard Goodwin •  Actualisé: 07/04/19 • 8 min de lecture

60% de TOUTES les recherches sont désormais mobiles, selon les dernières statistiques de recherche Google. Et c'est pourquoi l'optimisation du taux de conversion devient de plus en plus populaire…

Google Search Stats 2019: Mobile's On The Up - Et c'est important…

Statistiques de la recherche Google
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Les données ici sont dans les milliards. Comme vous pouvez le voir, les requêtes de recherche mobile éclipsent désormais leurs homologues de bureau (Source de l'image)

En 2014, le nombre de recherches Google (total) provenant d'appareils mobiles était de 34%. En 2019, c'est plus de 60%, selon la dernière stats - et c'est important pour quiconque possède et gère un site Web…

Pourquoi? Parce que le Web, dans la plupart des cas, fonctionne plus lentement sur les mobiles - les connexions 3G sont encore couramment utilisées dans de nombreux pays, malgré l'arrivée de la 5G. Pour cette raison, vous avez besoin d'un site ultra-léger qui se charge incroyablement vite car le temps de chargement affecte le taux de rebond, et les taux de rebond élevés ne sont pas bons ...

«En raison de la faiblesse des infrastructures et des contraintes financières», note Statista, «de nombreux marchés numériques émergents ont complètement sauté la phase Internet de bureau et sont passés directement à l'Internet mobile via des smartphones et des tablettes. L'Inde est un excellent exemple de marché avec une importante population en ligne axée sur les mobiles. »

C'est l'une des raisons n ° 1 pour lesquelles les hébergeurs WordPress premium comme Kinsta (vous pouvez lire notre examen de Kinsta ici) et Moteur WP existent et se portent si bien en 2019. Ils exploitent des choses comme le Google Cloud et les réseaux CDN avancés pour assurer des temps de chargement rapides à leurs clients.

Et comme la vitesse est l'un des facteurs de classement n ° 1 de Google, vous pouvez vous attendre à voir encore plus de croissance pour les services d'hébergement premium en 2019 et au-delà - et pas seulement de la part des principaux éditeurs et plates-formes. Quiconque possède un blog qui souhaite vraiment maximiser les performances de son site ne peut pas se permettre de ne PAS avoir un hébergement approprié. Et Kinsta et Moteur WP sont actuellement les plateformes d'hébergement WordPress n ° 1 sur la planète.

Les utilisateurs se comportent également différemment sur les appareils mobiles…

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Le facteur pouce - Comme vous pouvez le voir, il existe certaines zones interdites sur mobile. Endroits trop difficiles à atteindre. Pour cette raison, un bon CRO cible les taches naturelles (vertes). (Source de l'image)

Les téléphones sont de plus en plus gros, mais leurs écrans sont toujours BEAUCOUP plus petits que les PC et / ou ordinateurs portables moyens. Pour cette raison, le contenu est différent sur chaque plate-forme - et avoir un design réactif ne suffit pas.

Vous devez penser à tout, de la taille du texte au positionnement de vos annonces et à des choses comme les menus. En plus de cela, vous avez également besoin d'une stratégie de génération de leads complètement différente pour les mobiles. Et e-mail? Ouais, vous devez aussi les collecter différemment.

Encore une fois, c'est pourquoi CRO ne cesse de l'emporter Référencement Web comme l'outil le plus précieux pour les entreprises et les marques en concurrence en ligne.

Afin de comprendre EXACTEMENT ce qui fonctionne le mieux sur vos sites, vous devez constamment tester différentes mises en page, emplacements de boutons et emplacements d'incitation à l'action sur votre site. C'est GROUND ZERO pour CRO. Fait correctement, les résultats peuvent être stupéfiants.

Comment CRO augmente les conversions…

Dans une étude de cas Google Optimize, une société néerlandaise appelée Rituals a augmenté ses conversions de 85% en utilisant les concepts CRO de base et en les testant à l'aide de Google Optimize.

«Nous voulions toucher les personnes qui étaient vraiment intéressées par l'achat de nos produits», déclare Mattanja de Vries, spécialiste de la publicité display chez Rituals. "Notre équipe utilisait déjà Google Marketing Platform pour gérer et optimiser notre marketing. La probabilité de conversion dans Analytics 360 était donc la solution idéale."

L'outil de probabilité de conversion de Google, qui se trouve dans Optimize, utilise l'apprentissage automatique pour évaluer des dizaines de signaux tels que l'emplacement, l'appareil, etc. pour prédire la probabilité qu'un utilisateur se convertisse plus tard.

"Au lieu de créer manuellement des audiences basées sur des identifiants de produits et des catégories différents, comme par le passé", note le blog Google Optimize, "Mattanja et son équipe pouvaient désormais créer leurs audiences en fonction de la probabilité de conversion la plus élevée calculée par Analytics 360. "

Recherche sur ordinateur vs mobile et son rôle dans l'optimisation du taux de conversion

Essentiellement, vous devez penser à deux choses à la fois: 1) l'expérience de vos utilisateurs mobiles et 2) vos utilisateurs de bureau. Comment interagissent-ils différemment sur mobile et ordinateur? Un type d'appareil génère-t-il plus de conversions que l'autre? D'où proviennent tous vos courriels?

Tirer parti du CRO et des outils pertinents pour l'exécuter, ainsi que l'analyse des résultats, vous montrera exactement où se trouvent les trous de votre site à la fois sur mobile et sur ordinateur. C'est pourquoi des marques comme Google, Vodafone et Apple investissent des milliards dans le CRO chaque année - cela les aide à mieux comprendre leur public et, à son tour, à améliorer leurs revenus.

Un simple CRO Hack que tout le monde peut faire (sans connaissance de CRO)

Meilleurs outils d'optimisation du taux de conversion (CRO)
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Éditeur d'OptinMonster pour la création de formulaires d'inscription aux e-mails mobiles. Il est simple à utiliser et peut augmenter vos conversions de 600%!

Ce qui fonctionne sur ordinateur, par exemple, ne fonctionne pas toujours sur mobile. C'est pourquoi OptinMonster, l'un des meilleurs outils de capture de leads d'e-mails au monde, dispose de formulaires spécifiques pour cibler les utilisateurs mobiles.

Les formulaires qu'il utilise pour cibler les utilisateurs mobiles sont plus petits et conçus spécifiquement pour les sites mobiles. Vous avez des éléments tels que des fenêtres contextuelles, des formulaires coulissants et des barres de bienvenue. Tout ce que vous avez à faire est de trouver celui qui vous convient le mieux - et c'est CRO.

En exécutant des tests sur différentes bannières OptinMonster, vous pouvez voir celle qui fonctionne le mieux. Lorsque vous avez un gagnant, vous utilisez celui-ci pour collecter vos e-mails. Simple, non? Vous venez de faire CRO.

Cibler les utilisateurs sur des mobiles, avec des écrans plus petits, est plus délicat, car vous avez moins d'espace pour jouer. De plus, Google N'AIME PAS les pop-ups sur mobile non plus… Pour cette raison, vous DEVEZ utiliser des formulaires de capture d'e-mails conçus pour les mobiles. Et les OptinMonster sont parmi les meilleurs du secteur.

Cependant, ce n'est que la pointe de l'iceberg, lorsqu'il s'agit de créer les meilleures expériences pour vos visiteurs mobiles et de bureau. Afin de rester compétitif, vous devez adopter de nouvelles stratégies de test, vous engager à tout tester A / B, et apprendre et comprendre comment utiliser les meilleurs outils CRO actuellement disponibles sur le marché.

Bon sang, ce genre de choses est si important que Google se lance même dans l'action…

Google a un outil pour CRO; Il s'appelle Google Optimize

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Google Optimize - Si vous souhaitez mieux comprendre votre audience et obtenir plus de conversions, cet outil est essentiel

Google Optimize change la donne pour tous ceux qui souhaitent améliorer les performances de leur site. Avec Google Optimize, vous pouvez exécuter une multitude de tests sur votre site, en recherchant différentes mises en page, différentes couleurs et différents emplacements de boutons et de CTA.

«Optimize est nativement intégré à Analytics pour vous aider à identifier les parties de votre site à améliorer. Utilisez les données de votre site Analytics pour identifier rapidement et facilement les zones problématiques, puis transformez ces informations en action pour offrir une expérience en ligne qui fonctionne le mieux pour vos clients », déclare Google.

Et le meilleur de tous, Google Optimize est entièrement gratuit. Si vous êtes complètement nouveau dans l'idée de CRO et Google Optimize, vous voudrez peut-être commencer à en apprendre davantage à ce sujet car, avec une base solide en CRO, vous pouvez augmenter les performances monétaires de votre site sans augmenter votre trafic global - fou, non?

Exemple: disons que vous diffusez Google Ads sur votre site et qu'ils gagnent quelques milliers d'euros par mois. Et si vous pouviez augmenter les clics sur les publicités de 2X, voire 3X? Cela se traduirait par des revenus considérablement plus élevés pour vous sans augmenter le nombre d'impressions d'annonces réelles.

Avec CRO, c'est exactement ce que vous faites: vous testez le positionnement des publicités sur votre site Web ou votre blog pour savoir quels spots génèrent le plus de clics. J'utiliserais un outil comme HotJar pour cela, car il propose des cartes thermiques (où les gens cliquent le plus) et des enregistrements d'utilisateurs, afin que vous puissiez voir comment les gens interagissent avec les pages.

Un bon point de départ pour en savoir plus sur le CRO serait ce cours en ligne via UDEMY; il couvre toutes les bases et vous donne accès à des tonnes d'expériences et de tests que vous pouvez adopter sur votre site tout de suite. L'apprentissage appliqué est toujours le meilleur, par conséquent pourquoi je recommande à tous les débutants de consulter ce cours en CRO.

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Richard Goodwin

Richard Goodwin travaille comme journaliste technique depuis plus de 10 ans. Il est l'éditeur et propriétaire de KnowYourMobile.

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