Part de marché mondiale par marque de téléphone : qui est le plus important ?

Par Richard Goodwin •  Actualisé: 08/04/21 • 7 min de lecture

Apple, Samsung et Xiaomi sont actuellement les trois plus grandes marques de téléphones de la planète. Mais quelle marque a expédié le plus de téléphones en 2021 ?


Cela devait arriver à un moment donné. Tous les analystes le prédisaient, donc cela ne devrait surprendre personne que Xiaomi soit désormais la plus grande entreprise de téléphonie au monde, dépassant à la fois Samsung et Apple.

Counterpoint a confirmé la nouvelle aujourd'hui, confirmant une croissance massive de Xiaomi au cours du second semestre 2021. Apple et Samsung s'en sont toujours plutôt bien sortis. Mais ni l'un ni l'autre n'a fait assez pour tenir Xiaomi à distance. Maintenant, Apple et Samsung jouent tous les deux au second la compagnie de téléphone chinoise.

Les ventes de Xiaomi ont augmenté de 26% MoM en juin 2021, ce qui en fait la marque à la croissance la plus rapide du mois. Xiaomi était également la marque numéro deux au niveau mondial pour le deuxième trimestre 2 en termes de ventes et, au total, a vendu près de 2021 millions de smartphones depuis sa création en 800.

Contrepoint

Comment est-ce arrivé? Un mot : Huawei. Plus précisément, la chute spectaculaire de Huawei. En 2019, Huawei mordait sur les talons de Samsung. De nos jours, il est introuvable, grâce au gouvernement américain qui l'empêche d'utiliser les services Android de Google.

Xiaomi a systématiquement comblé les lacunes, les marchés où Huawei était auparavant dominant. Il l'a si bien fait qu'en l'espace de quelques années, il domine désormais d'énormes marchés en croissance comme la Chine, l'Inde, l'Afrique et le Moyen-Orient.

C'est pourquoi Xiaomi, et non Samsung ou Apple, est la marque de téléphone la plus vendue en 2021 en termes de ventes. Il sera intéressant de voir combien de temps Xiaomi pourra conserver cette position. Les T1 et T4 1 vont certainement être intéressants…


August 10, 2019 - Apple, Samsung et Huawei sont trois des plus grands fabricants de téléphones de la planète. Mais quelle entreprise est la plus grande en termes de ventes et de parts de marché?

Qui détient la plus grande part de marché? Apple, Samsung ou Huawei?

Aperçu du marché du téléphone en 2019

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Il n'y a pas si longtemps, le marché du téléphone était une course à deux chevaux: Apple et Samsung. Cependant, les choses ont commencé à changer en 2018 avec la montée en puissance de Huawei - la part de marché de l'entreprise a considérablement augmenté au cours des dernières années et elle est désormais la deuxième après Samsung. À l'avenir, Huawei a également de grands projets pour son propre système d'exploitation - ça s'appelle HarmonyOS. 

BBK - la société mère de OnePlus - se porte également très bien; ses marques VIVO et OPPO se développent maintenant rapidement, réduisant l'écart entre elle et Apple.

Apple, quant à lui, a perdu son positionnement; il détient environ 11.7% du marché mondial, selon IDC - c'est une baisse de 30% d'une année sur l'autre. Samsung a perdu 8.1% de sa part de marché, tandis que Huawei a augmenté sa part du gâteau, grâce à une augmentation des ventes d'appareils de plus de 50%, à 19% du total du marché mondial au premier trimestre 1.

Le quatrième est Xiaomi; il a vendu 25 millions de combinés au cours du premier trimestre 1, gagnant 2019% du marché, contre 8% en 8.4. Vivo était la plus grande marque de croissance d'année en année, cependant, augmentant ses ventes de téléphones de 24% - une bosse qui l'a aidée à remplacer la marque OPPO plus établie.

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«Il devient de plus en plus clair que Huawei se concentre sur le développement de sa stature dans le monde des appareils mobiles, les smartphones étant son cheval de bataille», a déclaré Ryan Reith, vice-président du programme chez IDC's Worldwide Mobile Device Trackers.

Il a ajouté: «Le marché global des smartphones continue d'être mis au défi dans presque tous les domaines, mais Huawei a pu augmenter ses expéditions de 50%, non seulement signifiant clairement un numéro deux en termes de part de marché, mais aussi combler l'écart avec le leader du marché Samsung. . Ce nouveau classement de Samsung, Huawei et Apple est très probablement ce que nous verrons lorsque 2019 sera dit et fait. »

L'iPhone d'Apple perd des parts de marché - Que s'est-il passé?

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Part de marché d'Apple TANKED en 2019. Les expéditions d'iPhone de la société ont chuté à 36.4 millions d'unités au premier trimestre 1, soit une baisse de 2019% sur un an. Comment est-ce arrivé? Simple: les concurrents d'Apple - Huawei, Xiaomi et Samsung - lancent des téléphones moins chers et plus compétitifs.

C'est pourquoi le Le prix de l'iPhone 11 a été réduit à 699 $. Apple sait que le marché est maintenant saturé de versions solides d'une pléthore de marques. Tous les USP d'Apple se trouvent ailleurs. Appareils photo à triple objectif et Les écrans OLED sont désormais monnaie courante sur les téléphones Xiaomi et ces téléphones se vendent 30 à 40% de moins que l'iPhone d'entrée de gamme le moins cher d'Apple.

De plus, selon IDC, aucun des iPhones 2019 d'Apple ne prend en charge la 5G. Ce n'est pas une grosse affaire, mais lorsque vous avez des téléphones compatibles 5G lancés par Samsung, Xiaomi, OPPO, Huawei et OnePlus qui coûtent moins que La gamme iPhone 11 d'Apple, cela fera réfléchir de nombreux consommateurs.

Par exemple, un téléphone 5G acheté en 2019 sera toujours un téléphone 5G en 2021. Vous ne pouvez pas en dire autant de Gamme actuelle d'iPhone 11 d'Apple. Pour accéder à la 5G sur un iPhone, vous devrez acheter le Gamme iPhone 2020 12. En d'autres termes, il est facile de voir pourquoi certains pourraient retarder l'achat de l'iPhone 11 et conserver leur téléphone actuel pendant encore 12 mois.

«L'iPhone a eu du mal à convaincre les consommateurs sur la plupart des grands marchés, car les concurrents continuent de ronger la part de marché d'Apple», note IDC. «Les baisses de prix en Chine tout au long du trimestre ainsi que les accords de reprise favorables sur de nombreux marchés n'étaient toujours pas suffisants pour encourager les consommateurs à se moderniser. Combinez cela avec le fait que la plupart des concurrents lanceront prochainement des téléphones 5G et nouveaux appareils pliables, l'iPhone pourrait faire face à un reste de l'année difficile. »

Huawei pourrait-il faire de Samsung la plus grande marque de téléphone au monde?

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Parmi tous les acteurs du premier trimestre 1, Huawei a affiché les résultats les plus impressionnants. La société a augmenté ses expéditions de téléphones mobiles de plus de 2019% d'une année sur l'autre, gagnant 50% du marché, contre seulement 19% en 11. Et elle a fait tout cela pendant que Donald Trump tente de les mettre hors affaires.

Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé? Comment Huawei a-t-il grandi si vite au cours des deux dernières années? C'est principalement dû à la propagation de combinés de l'entreprise; il a un téléphone pour chaque niveau de prix possible - ce qu'Apple n'a pas. Une autre chose est la performance et les spécifications: les téléphones Huawei sont vraiment bons, dotés de la dernière et meilleure technologie d'affichage, de traitement et d'imagerie.

Huawei suit essentiellement Le modèle économique de Samsung: fabriquez des téléphones décents à tous les segments de prix, puis commercialisez-les. Et cela fonctionne aussi - Huawei est maintenant juste derrière Samsung en ce qui concerne la part de marché mondiale. IDC ne voit pas non plus ce positionnement actuel des marques changer en 2020 - à moins que Huawei ne parvienne à dépasser Samsung, c'est-à-dire…

La part de marché ne signifie pas toujours des bénéfices plus importants

On pourrait penser, étant donné le contrôle de Samsung sur l'espace mobile, qu'il battrait Apple en termes de rentabilité. Mais ce n'est pas le cas, comme vous pouvez le voir ci-dessous:

Malgré la vente de moins de téléphones, Apple gagne beaucoup plus d'argent que Samsung. Et ce n'est pas seulement parce que ses téléphones sont plus chers; c'est parce qu'Apple possède son écosystème qui comprend des applications, des jeux, des médias, des livres et tout le reste.

Samsung dépend d'Android, tout comme Huawei (pour le moment), et tout argent généré avec Android va directement dans les coffres de Google - cela inclut les transactions Play Store, Google Music, Google Play Movies et, bien sûr, les revenus publicitaires.

Ainsi, même si Apple est toujours la société la plus rentable parmi les trois premiers, elle devrait toujours être inquiète. La baisse des ventes d'iPhones et la montée en puissance de Samsung et Huawei sont de réelles menaces pour son modèle commercial à l'avenir. 2018/19 n'a pas été de bonnes années pour Apple, l'entreprise devra donc relancer les ventes en 2020.

Comment va-t-il faire cela? Un changement radical de conception, l'introduction de la 5G dans ses téléphones et la possibilité de la sortie de cet «iPhone bon marché» souvent répandu sous la forme sur le iPhone SE2.

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Richard Goodwin

Richard Goodwin travaille comme journaliste technique depuis plus de 10 ans. Il est l'éditeur et propriétaire de KnowYourMobile.

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