El negocio de teléfonos de LG está bastante cocinado (pérdidas de $ 850 millones)
El fracaso en asegurar el crecimiento combinado con la creciente popularidad de marcas como OPPO y Xiaomi está acabando con las ventas de teléfonos LG y con los resultados finales ...
El mercado de Android, y el mercado de teléfonos en general, es un lugar endiabladamente competitivo. Tienes a los grandes, Apple, Samsung y Huawei, y luego un montón de marcas más pequeñas y nuevas luchando por recoger las migajas. Y realmente no se ve bien para la vieja guardia (HTC, LG, Sony)…
HTC prácticamente ha concluido sus actividades basadas en teléfonos, la cuota de mercado actual de Sony es inexistente, y LG, uno de los jugadores OG del mercado de Android, ahora parece estar siguiendo a HTC y Sony por el precipicio hacia el olvido. Triste, de verdad. LG ha lanzado algunos teléfonos muy buenos a lo largo de los años.
En su convocatoria de ganancias más reciente, LG confirmó pérdidas de $ 850 millones para 2019. ¿La razón? Poca demanda de sus teléfonos de gama media en mercados clave como Estados Unidos y Reino Unido. Curiosamente, es esta área específica del mercado la que está disfrutando del mayor crecimiento en este momento, ya que los consumidores se alejan de los teléfonos de $ 1000 hacia opciones más asequibles como el Pixel 3a y OnePlus 7T.
El problema de LG, sin embargo, es que está siendo superado por marcas como OPPO, OnePlus, Huawei e incluso Samsung con su súper popular serie de teléfonos Galaxy A. Simplemente no puede competir con estos tipos en mercados clave, y es por eso que los ingresos de su división móvil se desplomaron tanto. En 2020, nada cambiará, y LG dice que se centrará en los teléfonos 5G en el segmento de mercado de gama media a alta.
Alerta de spoiler: ese modelo es más o menos idéntico a su modelo actual, lo que genera pérdidas de 850 millones de dólares. ¿Y cuál es la definición de locura de Einstein? ¡Oh si! Hacer lo mismo una y otra vez y esperar resultados diferentes.
Por qué los teléfonos Android LG (y Sony) ya no compiten
El mercado ahora está claramente definido en torno a algunas marcas: Apple, Samsung y Huawei. Estas tres empresas representan el 66.6% del volumen total de ventas, según StatCounter. La parte restante del mercado, el único elemento competitivo que queda, está controlada por Marcas chinas como Xiaomi y OPPO con Sony y LG ni siquiera recibiendo una mención en el informe.
¿Entonces qué pasó? ¿Por qué LG y Sony ya no son competitivos? Creo que es bastante simple: tienen modelos de negocio equivocados. Quiero decir, ¿cuándo fue la última vez que te preguntaste sobre Sony ¿O los teléfonos insignia entrantes de LG? La mayoría de las personas (más del 80% probablemente) solo están interesadas en iPhones, Samsung y Huawei para opciones emblemáticas.
Nadie va a salir con la intención de comprar un LG o Teléfono Sony; el atractivo de la marca simplemente no existe. Y aquellos que buscan valor, es decir, especificaciones y características emblemáticas por menos dinero, están acudiendo en masa a Marcas chinas como OPPO, OnePlus y Xiaomi en masa. Realmente es así de simple; aquí es donde ha ido el negocio de teléfonos de LG y Sony. Han sido superados por empresas más pequeñas y ágiles que comprenden mejor los deseos y deseos de los consumidores.
"Si hubiéramos eliminado a Huawei y Xiaomi de la lista global de proveedores de teléfonos inteligentes, las ventas de teléfonos inteligentes a los usuarios finales habrían disminuido en un 5.2 por ciento", dijo Anshul Gupta, director de investigación de Gartner. “Liderados por teléfonos inteligentes de bajo precio, funciones de cámara mejoradas y pantallas de resolución de alta calidad, Teléfono móvil chino los fabricantes impulsaron sus ventas en los mercados emergentes en el tercer trimestre de 2018 ".
Y para LG y Sony, no hay excusas. Esta tendencia ha estado sucediendo desde 2018. No es nueva. Pero debido a que estas empresas son monolitos crujientes plagados de burocracia entre divisiones, simplemente no pueden adaptarse lo suficientemente rápido para evolucionar con lo que quiere el mercado. Realmente es triste. Pero esto es solo una realidad para las empresas que se niegan a evolucionar sus estructuras corporativas.
Y 5G no funcionará en las ventas de LG
Agrupar 5G como si fuera la segunda venida de Cristo (para los fabricantes de teléfonos enfermos) no es más que una táctica de los ejecutivos de la empresa para moderar a sus inversores. Sí, se acerca el 5G. Pero también está llegando a iPhone en 2020. Y la mayoría de estos molestas marcas chinas que están tomando el pastel de LG y Sony y comiéndoselo ya están haciendo 5G dentro de sus teléfonos de todos modos. Entonces, ¿exactamente cómo va a marcar la diferencia 5G en los resultados de LG y Sony?
Spoiler: no lo hará. Los próximos 12 meses se desarrollarán como los últimos 12 meses para el negocio de teléfonos de LG. Luchará contra Apple, Samsung y Huawei en la cima del mercado y seguirá perdiendo terreno frente a marcas como OPPO y Xiaomi en los segmentos medios a bajos porque la gente ya no está interesada en la vieja guardia de Android. Quiero decir, solo mire la diferencia entre el sitio web de OPPO y LG: este último parece que fue diseñado por un codificador de primer año recién salido de la escuela secundaria.
Los teléfonos ya no son solo teléfonos. El poder de la marca juega un papel muy importante; es por eso que las marcas más nuevas como OnePlus, OPPO y Xiaomi gastan tanto tiempo y dinero desarrollando su marca y haciéndola más atractiva. Y con estos Compañías telefónicas chinas, el mensaje es claro: compre con nosotros y obtendrá funciones de teléfono de $ 1000 por menos de $ 500. Tampoco cortan esquinas. Solo márgenes de beneficio. Y esto, combinado con una verdadera comprensión del mercado y lo que la gente realmente quiere, es la razón por la que el negocio de teléfonos de LG está muerto y OPPO y Xiaomi apenas están comenzando.
